聚焦|花了18亿欧元，从此你的范思哲将冠以MK之名

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在核心品牌增长放缓后，MK将视线转向了收购。

据法新社报道，MICHAEL KORS控股公司取得VERSACE的所有股权，为此MK花了18.3亿欧元。据悉，该并购达成后，MK将在欧洲时尚领域获得立足点。虽然其首席创意总监迈可•寇斯在高端时尚领域有过多年经验，但他的同名品牌现在最出名的是售价不到500美元的手袋。

相反，VERSACE的手袋起价1500美元，且VERSACE服装系列设计奢华，如印有豹纹的天鹅绒连衣裙，售价接近2500美元。评论认为，此次并购将使MK成为首批进军欧洲精英品牌的美国公司之一。但此收购消息传出，MK股价在美国时间周一下午暴跌近8%。

在过去的几十年时间里，VERSACE一直与VERSACE家族动荡的历史联系在一起，而且至今VERSACE家族成员仍是VERSACE的控股股东。该品牌由詹尼·范思哲创建于1978年，品牌的特色是色彩鲜艳的印花和大胆的裁剪。此外，VERSACE还帮助推广了超级名模的概念，让娜奥美·坎贝尔成为史上最成功的黑人模特。

1997年，詹尼·范思哲在美国迈阿密海滩的豪宅外被一名连环杀手枪杀。其妹妹多纳泰拉·范思哲在他去世后成为了该品牌的创意总监，但她几乎没有受过正式的时装设计培训。在范思哲被枪杀后的那段时间，这家公司也进入了一段非常混乱的时期，多纳泰拉·范思哲后来与滥用药物作斗争，并在2004年参加了一个康复项目，她的故事也给范思哲蒙上一层阴影。但在后来，多纳泰拉·范思哲慢慢恢复健康，此后一直负责公司的运营。

《华尔街日报》报道称，如果交易达成，VERSACE家族是否还会继续担任公司的少数股东，以及多纳泰拉·范思哲是否会继续担任公司创意总监，目前都还是未知数。《华尔街日报》援引知情人士消息称，除了MK外，Tiffany&Co.等其他品牌也参与了收购范思哲的谈判。然而，这些品牌后来因为近20亿欧元收购价和VERSACE的管理层等原因而退出了。

近年来，VERSACE一直在努力提高自身的销量。由于VERSACE在数字营销和电商方面的投资缓慢，在已经成为奢侈品核心人群的年轻购物者中失去了市场份额。在国际奢侈品市场上，VERSACE也被时装业增长最快的品牌之一的Gucci盖过了风头。

另一方面，在重塑品牌的过程中，MK借鉴了路威酩轩集团和开云集团等欧洲奢侈品公司的做法。这些公司旗下都拥有Dior、Fendi等知名品牌。在美国，MK也正在追随Coach的发展历程——Coach在2015年收购了高端鞋履品牌Stuart Weitzman，并在2017年收购了知名箱包品牌Kate Spade。

不难发现，在核心品牌增长放缓后，MK和Coach都转向了收购。2017年，MK也曾斥资12亿美元收购高端女鞋品牌。不仅如此，这些企业集团一直在努力尝试独立经营品牌的前端业务，目的是表达品牌自身的创意，同时将后端业务结合起来，以实现规模效应。（摘编自中时电子报、每日经济新闻）

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